商業VI設計,讓你的品牌設計在兼具美學基礎上實現商業價值

來源:尼高品牌設計  作者:admin  時間:2020-03-05

collected coffee是一家位于紐約市的新型高端訂閱零售商。為了在日益擁擠的專業咖啡市場中脫穎而出,collected大膽選擇了一種策展方式,避開了傳統的消費者選擇的咒語,轉而選擇了一種引導式的探索方式,即每月將新鮮的咖啡豆和烤肉送到訂戶的門前。

該公司正處于上市前階段,當創始人lynette lee與設計師接洽,要求創建品牌設計包裝設計時,該公司正準備開始與專業烘焙公司建立合作關系。

這里的任務是捕捉每月咖啡訂閱服務的新穎品質,它以其多樣的選擇和最好的專業知識而自豪。需要成功瞄準老練的鑒賞家,同時吸引那些好奇的愛好者,他們愿意(也有能力)在他們的咖啡儀式上投入更多,以獲得更高質量的產品和更全面的體驗。

著手創造一個智能而有趣的品牌,直觀地傳達團隊的知識和對產品的關心,以及他們對生產和享受產品的人的熱情。由于其基于訂閱的性質,我們也將該產品視為顧客家中的固定設備,并試圖創造一個在柜臺上保持可見的興趣點。

受印刷出版物的啟發,我們選擇了一種本質主義的、克制的、非常注重細節的設計,但并不冷漠。這就是更古怪的元素出現的地方,旨在平衡其他美學元素。


每個每月一包的咖啡都有一個z形折疊小冊子,介紹咖啡的起源、烘焙和加工過程,以及推薦的釀造方法和詳細說明。為了強調所收藏品牌的愛和關懷,一張手寫的“謝謝”卡片使整個系列更加完整,卡片和小冊子都印在crane's lettra 100%棉紙上,為它們提供了一種格外柔軟和奢華的觸感。




顯然,這是一個嚴肅的咖啡品牌,含有大量的物質,選擇一個內容友好、清晰易讀的文本字體非常重要,尤其是在屏幕上。因此,我們選擇了calluna字體,它同樣符合我們的美學和功能考慮。

對于咖啡包本身來說,最大的挑戰是如何為相對少量的重復訂單獲得高印刷質量,以及在我們以前不熟悉的生產地理環境中。通過研究、多次測試以及與客戶和印刷商的合作,我們最終選擇了啞光白色熱塑性聚合物袋(準確地說,是聚對苯二甲酸乙二醇酯和線性低密度聚乙烯),標志用啞光藍色燙印。


最后,為了使咖啡袋標簽的紙張與隨附打印材料的優質牛皮紙質量相匹配,我們選擇了strathmore亮白織物,并讓當地打印機而不是通常的內部標簽打印機進行小批量打印。

除了產品之外,還設計了一個網站,作為收藏品牌的展示平臺和他們文化和教育使命的中心。


它既是咖啡愛好者的參考資料,也是了解更廣闊的咖啡文化世界的窗口,里面有詳細的釀造指南、迄今為止所有咖啡農場和烘焙店的簡介,以及一份在線雜志,其中包含了一些采訪和特寫,讓人們聚焦在你的早茶背后的人類故事。


與才華橫溢的攝影師辛迪·博伊斯的合作。從最初的品牌流程開始,提供藝術指導和布景設計,圍繞產品創造一個世界。





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